腦白金品牌定位策劃的關鍵
2020-12-13 11:32

腦白金品牌定位策劃的關鍵

2020-06-04 09:55:05

  品牌定位策劃的做法一般是企業從自己產品基本的功能屬性出發,在深入分析產品特性后,充分了解產品的目標消費群,洞察他們的個性需求。并且針對競爭產品進行比較,為產品塑造與眾不同的,鮮明的品牌形象,最后通過傳播手段展現給消費者。最核心的關鍵就是在自己的產品上找出優勢與特點。

  就以腦白金這個產品為例,相信不少人一提起腦白金,腦海里立刻想起那首廣告歌:“今年過節不收禮,收禮還收腦白金,腦白金,健康品,年輕態。孝敬爸媽腦白金。”一時間,腦白金的廣告在全國家喻戶曉,在春節期間,腦白金也成為了節目禮品的主流,腦白金的銷量不斷上漲。這個廣告起了很大作用,而廣告中的廣告詞,體現了腦白金精準的市場定位。

  定位準確是非常難的,而腦白金做到了,而且定位非常準確。中國的老頭老太太對自己很摳,對孫子很大方,因為他們想存著養老,再者過多了苦日子,不舍得為自己花錢。除非兒子女兒給他買了,他就愿意吃。所以賣給老年人的保健產品,不能跟老年人說,要跟他的子女說。說也不能說的太多,就兩個字:送禮。

  中國的傳統,盡孝道要給老人送禮。快過年的時候,肯定是要在商場里面買東西給家里人。挑來挑去,選擇了腦白金,為什么呢?大家在選不到一個特別好的時候,往往都會挑知名度高的,腦白金解決了中國的送禮難題,更是讓消費者愿意花錢了。

  這個奇特的廣告語本是個病句:今年過節不收禮,收禮還收腦白金。而恰恰是這么一句矛盾的話,讓人瞬間就記住了。在有巧妙的廣告語的同時,腦白金還做出了精準的廣告投放。作為保健產品,一般時候是不會有人經常購買的,購買旺季為中秋和春節,這兩個時候親人團聚,互相拜訪,禮物的肯定要買的。而腦白金在這兩個階段頻繁投放廣告,增加活躍度,平時只會偶爾播放。這樣的廣告量并不會產生資金上的負擔,相反,得到的效果非常可觀。

  在品牌定位策劃中,我們需要始終圍繞著產品特性,最大的提煉出屬于自己的特點,隨后深入的迎合了消費者與產品特色相呼應的的心理需求,最后確定了自己的品牌定位。

腦白金品牌定位策劃的關鍵

發布日期:2020-12-13 11:32

腦白金品牌定位策劃的關鍵

2020-06-04 09:55:05

  品牌定位策劃的做法一般是企業從自己產品基本的功能屬性出發,在深入分析產品特性后,充分了解產品的目標消費群,洞察他們的個性需求。并且針對競爭產品進行比較,為產品塑造與眾不同的,鮮明的品牌形象,最后通過傳播手段展現給消費者。最核心的關鍵就是在自己的產品上找出優勢與特點。

  就以腦白金這個產品為例,相信不少人一提起腦白金,腦海里立刻想起那首廣告歌:“今年過節不收禮,收禮還收腦白金,腦白金,健康品,年輕態。孝敬爸媽腦白金。”一時間,腦白金的廣告在全國家喻戶曉,在春節期間,腦白金也成為了節目禮品的主流,腦白金的銷量不斷上漲。這個廣告起了很大作用,而廣告中的廣告詞,體現了腦白金精準的市場定位。

  定位準確是非常難的,而腦白金做到了,而且定位非常準確。中國的老頭老太太對自己很摳,對孫子很大方,因為他們想存著養老,再者過多了苦日子,不舍得為自己花錢。除非兒子女兒給他買了,他就愿意吃。所以賣給老年人的保健產品,不能跟老年人說,要跟他的子女說。說也不能說的太多,就兩個字:送禮。

  中國的傳統,盡孝道要給老人送禮。快過年的時候,肯定是要在商場里面買東西給家里人。挑來挑去,選擇了腦白金,為什么呢?大家在選不到一個特別好的時候,往往都會挑知名度高的,腦白金解決了中國的送禮難題,更是讓消費者愿意花錢了。

  這個奇特的廣告語本是個病句:今年過節不收禮,收禮還收腦白金。而恰恰是這么一句矛盾的話,讓人瞬間就記住了。在有巧妙的廣告語的同時,腦白金還做出了精準的廣告投放。作為保健產品,一般時候是不會有人經常購買的,購買旺季為中秋和春節,這兩個時候親人團聚,互相拜訪,禮物的肯定要買的。而腦白金在這兩個階段頻繁投放廣告,增加活躍度,平時只會偶爾播放。這樣的廣告量并不會產生資金上的負擔,相反,得到的效果非常可觀。

  在品牌定位策劃中,我們需要始終圍繞著產品特性,最大的提煉出屬于自己的特點,隨后深入的迎合了消費者與產品特色相呼應的的心理需求,最后確定了自己的品牌定位。

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