洗發露戰略定位咨詢的作用
2020-12-13 11:32

洗發露戰略定位咨詢的作用

2020-06-05 09:55:05

  戰略定位咨詢是綜合運用定位理論和定位思想體系,為企業執行戰略定位,而對戰略定位的這些原則,貫徹到底的企業中肯定有廣州寶潔。不知道大家有沒有發現,寶潔旗下的產品一個產品都只做一件事情。玉蘭油美白,汰漬去漬,還有我們一想到去屑就會想起的它:海飛絲。這種清晰的戰略定位使產品大獲成功。

  在市面上的洗發產品非常多,競爭也很激烈,怎樣讓消費者選擇你的產品,是重中之重。很多人也許不知道海飛絲居然是寶潔旗下的產品,寶潔更多的是讓你記住產品本身,得益于它清晰的定位。對于洗發產品,無非就是清潔頭皮和頭發,任何一款洗發水都能做到,這就讓人們在選擇時產生了隨機性。但是海飛絲從一開始就把自己定位于:去屑,告訴你,這個產品就是專門去屑的。由此直接迎合了消費者的選擇難題,如果想去屑,海飛絲就可以。

  對于洗發露的作用,寶潔抓住了海飛絲的特點大放光彩,能做到這點,還與它深入研究了消費者需求有關。頭屑是現代很多人的難題,頭屑是很頑固的,而且出現了頭屑問題對自己的外表,和他人對自己的印象產生影響,不僅是愛美人士,大人小孩都需要去屑。抓住了這個痛點,讓產品能夠解決消費者的需求,市場就打開了。

  不僅是海飛絲,飄柔也是一個例子。同樣是洗發露,飄柔主打的是柔順頭發,還有它那一度成為網絡梗的廣告語:用飄柔,就是這么有自信。現在都還在流行:誰給你的自信?是飄柔嗎?這也是精準定位的結果。不自信是很多青年內心深處的問題,而飄柔完美的結合了自身特性和消費者需求。用了飄柔,頭發就會變得柔順,擁有了美麗的頭發,自己也變得自信了。也是通過這種精準的定位,讓別人一想到讓頭發柔順就會想到飄柔。

  所以戰略定位咨詢是非常重要的。戰略定位一定要結合產品本身,得到一個核心定位,擁有一個具有攻擊性的市場準定位,以它為市場攻破的核心。在競爭對手如云的情況下,企業必須找到一種方式讓自己與眾不同,這是成功定位策略的基礎。

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洗發露戰略定位咨詢的作用

發布日期:2020-12-13 11:32

洗發露戰略定位咨詢的作用

2020-06-05 09:55:05

  戰略定位咨詢是綜合運用定位理論和定位思想體系,為企業執行戰略定位,而對戰略定位的這些原則,貫徹到底的企業中肯定有廣州寶潔。不知道大家有沒有發現,寶潔旗下的產品一個產品都只做一件事情。玉蘭油美白,汰漬去漬,還有我們一想到去屑就會想起的它:海飛絲。這種清晰的戰略定位使產品大獲成功。

  在市面上的洗發產品非常多,競爭也很激烈,怎樣讓消費者選擇你的產品,是重中之重。很多人也許不知道海飛絲居然是寶潔旗下的產品,寶潔更多的是讓你記住產品本身,得益于它清晰的定位。對于洗發產品,無非就是清潔頭皮和頭發,任何一款洗發水都能做到,這就讓人們在選擇時產生了隨機性。但是海飛絲從一開始就把自己定位于:去屑,告訴你,這個產品就是專門去屑的。由此直接迎合了消費者的選擇難題,如果想去屑,海飛絲就可以。

  對于洗發露的作用,寶潔抓住了海飛絲的特點大放光彩,能做到這點,還與它深入研究了消費者需求有關。頭屑是現代很多人的難題,頭屑是很頑固的,而且出現了頭屑問題對自己的外表,和他人對自己的印象產生影響,不僅是愛美人士,大人小孩都需要去屑。抓住了這個痛點,讓產品能夠解決消費者的需求,市場就打開了。

  不僅是海飛絲,飄柔也是一個例子。同樣是洗發露,飄柔主打的是柔順頭發,還有它那一度成為網絡梗的廣告語:用飄柔,就是這么有自信。現在都還在流行:誰給你的自信?是飄柔嗎?這也是精準定位的結果。不自信是很多青年內心深處的問題,而飄柔完美的結合了自身特性和消費者需求。用了飄柔,頭發就會變得柔順,擁有了美麗的頭發,自己也變得自信了。也是通過這種精準的定位,讓別人一想到讓頭發柔順就會想到飄柔。

  所以戰略定位咨詢是非常重要的。戰略定位一定要結合產品本身,得到一個核心定位,擁有一個具有攻擊性的市場準定位,以它為市場攻破的核心。在競爭對手如云的情況下,企業必須找到一種方式讓自己與眾不同,這是成功定位策略的基礎。

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