上海精覺文化:廣告媒介案例執行方案
2019-02-26 18:11
媒介載具類型的選擇:
視覺媒體
最悠久的是印刷媒體,也是傳播最迅速和最廣泛的,以報紙、雜志為最。
(一)報紙媒體:長期居于廣告媒體的首位,一度跌落。 
(二)雜志媒體:視覺中第二。功能:有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。
(三)戶外媒體:包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能:增強企業印象,老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。
缺點:受所在現場的限制。

聽覺媒體
(一)廣播媒體:技術上突破,采取“市場導向”式的商業化經營方式,及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美,再現“原音”。功能:最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區,效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播,直接與觀眾交流。
(二)錄音帶媒體:特點是詳細說明商品。不受時間限制,可以保存。音樂與廣告間隔播出,廣告有音樂性。
(三)電話媒體:向消費者者直接訴求或提供某些服務:天氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似):特定人物為對象,減少浪費。親切感。不受空間限制,制作簡單。對預期消費者作反復訴求,并及時了解反映。對象范圍和人數可掌握。
視聽兩用媒體
(一)電視媒體:最受歡迎的。功能:形聲兼備,深入家庭;高度娛樂性;強制性廣告效力。平均購買力高;聲像并茂,情理兼備,吸引力強。
(二)電影院媒體:早期廣告幻燈,后廣告影片。功能:同時同地一次性掌握多數觀眾;注意力集中;強迫訴求,強制性說服力;便于選擇最有昨地區的電影院;廣告費用低。
(三)表演性媒體:實地操作表演。
(四)網絡媒體

影響媒介選擇的因素
1.品類關心度:低關心度廣告日用商品;印刷媒介是高關心度如家電
2.廣告創意活動類型:如以大為訴求、權威性、娛樂性等。
3.品類相關性:書籍廣告在雜志上好,在電視上亦好。
4.品牌形象和個性。
5.消費習慣。
6.競爭態勢。

媒介行程設定:媒介運用的時間順序。
(一)影響媒介行程設定的因素
1.記憶和遺忘
2.銷售與消費時間性:季節性分布
3.鋪貨進度:60-70%發動媒介廣告攻勢
4.營銷態勢:擴張型、防守型
5.媒介環境考慮:媒介涵蓋、媒介價格、媒介干擾度、效率、取得性
(二)媒介行程模式
1.連續式:競爭緩和品類、高關心度品類、周期長或不固定類、季節性、促銷。
2.欄柵式:相反。
3.脈沖式。

媒介執行方案的確定與媒介預算
策劃書一種。
預算多種方法。
上海精覺文化:廣告媒介案例執行方案

發布日期:2019-02-26 18:11

媒介載具類型的選擇:
視覺媒體
最悠久的是印刷媒體,也是傳播最迅速和最廣泛的,以報紙、雜志為最。
(一)報紙媒體:長期居于廣告媒體的首位,一度跌落。 
(二)雜志媒體:視覺中第二。功能:有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。
(三)戶外媒體:包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能:增強企業印象,老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。
缺點:受所在現場的限制。

聽覺媒體
(一)廣播媒體:技術上突破,采取“市場導向”式的商業化經營方式,及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美,再現“原音”。功能:最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區,效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播,直接與觀眾交流。
(二)錄音帶媒體:特點是詳細說明商品。不受時間限制,可以保存。音樂與廣告間隔播出,廣告有音樂性。
(三)電話媒體:向消費者者直接訴求或提供某些服務:天氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似):特定人物為對象,減少浪費。親切感。不受空間限制,制作簡單。對預期消費者作反復訴求,并及時了解反映。對象范圍和人數可掌握。
視聽兩用媒體
(一)電視媒體:最受歡迎的。功能:形聲兼備,深入家庭;高度娛樂性;強制性廣告效力。平均購買力高;聲像并茂,情理兼備,吸引力強。
(二)電影院媒體:早期廣告幻燈,后廣告影片。功能:同時同地一次性掌握多數觀眾;注意力集中;強迫訴求,強制性說服力;便于選擇最有昨地區的電影院;廣告費用低。
(三)表演性媒體:實地操作表演。
(四)網絡媒體

影響媒介選擇的因素
1.品類關心度:低關心度廣告日用商品;印刷媒介是高關心度如家電
2.廣告創意活動類型:如以大為訴求、權威性、娛樂性等。
3.品類相關性:書籍廣告在雜志上好,在電視上亦好。
4.品牌形象和個性。
5.消費習慣。
6.競爭態勢。

媒介行程設定:媒介運用的時間順序。
(一)影響媒介行程設定的因素
1.記憶和遺忘
2.銷售與消費時間性:季節性分布
3.鋪貨進度:60-70%發動媒介廣告攻勢
4.營銷態勢:擴張型、防守型
5.媒介環境考慮:媒介涵蓋、媒介價格、媒介干擾度、效率、取得性
(二)媒介行程模式
1.連續式:競爭緩和品類、高關心度品類、周期長或不固定類、季節性、促銷。
2.欄柵式:相反。
3.脈沖式。

媒介執行方案的確定與媒介預算
策劃書一種。
預算多種方法。
公司稱呼電話類型預算
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